Тренд-репорт: як зміниться дизайн у 2021?

Останні кілька десятків років майже із вуаєристичною насолодою ми підглядаємо у затуманене майбутнє, фантазуючи та намагаючись розгледіти силуети прийдешніх трендів. Але останнім часом — *апчхи* — щось пішло не так. Все, про що ми мріяли та що намагались передбачити, перестало мати будь-який сенс.

Пандемія, вибух протестів проти расової нерівності, зведені нанівець кліматичні угоди, пожежі в Австралії, економічна криза…“It’s just another day in 2020”. І нам нічого не залишається із цим  робити, окрім як послідувати прикладу Натана Аподаки — новоспеченої зірки TikTok. У хлопця прямісінько посеред дороги зламалась машина. Проте він не розгубився і доїхав на роботу на своєму лонгборді, підспівуючи та попиваючи сік із журавлини. А ще й зняв віральне і в чомусь символічне для 2020 року відео.

Світ змінився —  кажуть нам медіа — а з ним змінились і ми. Ми, як Натан, несемось у 2021, залишаючи розхристаний 2020 позаду та вже точно знаючи те, яким ми хочемо бачити світ у наступні 364 дні. Далі — справа за продуманим дизайном та інноваціями.

Отож, поки циферблати годинників змітають останні години цього казна-що року, ми переглянемо список дизайн-трендів 2020, що, як не крути, будуть присутні у нашому інфополі, а також тих, що поспішно із нього зникнуть.

Що піде разом із 2020 роком?

Яскравий stay-cation 

Із початком пандемії єдиними напрямками для відпочинку для нас стали Лас-Кухня, Пальма-де-Коридорка та Санта-Вітальня. Так, мрії про заплановані поїздки канули в лету. Єдину подорож, яку ми не можемо спинити, це подорож нашою фантазією. Цим вміло скористалися дизайнери напоїв. Сплеск грайливих кольорів, барвистих тонів та вкраплення всіх атрибутів літа, яким не вдалося втілитися у життя. Здається, ніби автори таких дизайнів зловили та закоркували сонце у пляшці. А ми насолоджуємось, лежачи на дивані, та впиваючись нефільтрованою солодкою оманою, що ми десь далеко від усіх негараздів та проблем. 

Можна зустріти у таких брендів: Hey Mama Wines, Vervet, Cantails, Golden Rule, Delta Distillers.

Пастельний режим

Синій став кольором 2020 року, за версією Panton. Колір, що повинен навіювати довіру та стабільність, розчинився у 2020 році як…. олія у воді. Та й взагалі, це не той колір, який може принести заспокоєння у такі буремні часи. Тому його роль перейняли пастельні відтінки. Перейняли із непересічним завзяттям. Погляньте на стрічку Instagram — суцільна пастель із блендів (із англ. “bland”- нечіткий). Проте, якщо пастель дає нам такий потрібний у 2020 році ефект, то не існує причин, щоб від неї відмовлятися.

У яких брендів можна зустріти? 

Індустрія здоров’я та краси Iki, Roy’s, Bloom & Blossom, напої Rapscallion Soda

По той бік шрифту

Ми ніколи не задумуємося про те, чому той чи інший бренд використовує певні шрифти чи кольори для свого логотипу. Проте ідея поза логотипом є наріжним каменем всієї комунікації бренду. Компанії, що хочуть раз і назавжди асоціюватися із тими, кому можуть довіряти, тяжіють до використання простих та невибагливих шрифтів.Останнім часом цими компаніями є техногіганти, які аніскілечки не виправдовують їх використання. Основний урок, що ми повинні винести з цього, це те, що шрифт, який ви вибираєте не вартий нічого, якщо ви на практиці відкидаєте ті ідеї, які першочергово у нього вкладаєте. 

У яких брендів можна зустріти? 

Google, Airbnb, and Spotify

Нова короноекономіка

В умовах пандемії суперлюксові бренди одягу (і не тільки) вже не мають такого значення, як вони мали у доковідні часи. Для чого to dress, якщо нема можливості to impress? Та й взагалі будь-які витрати на масштабні розкоші вже сприймаються як mouvais ton. Деякі бренди вищого класу це розуміють, починають адаптуватися та перепрофілюватися. Ford, для прикладу, зосередилися на виробництві медичних товарів, а Dior та Givenchy на гелях та санітайзерах замість парфумів. І цей список новаторів тренду короноекономіки стає дедалі більшим. Адже бренди, що почули споживачів, будуть почуті споживачами у майбутньому.

У яких брендів можна зустріти? 

LVMH (санітайзери), Givenchy (маски для обличчя), Dior (гелі для рук), Ford (вентилятори для легень). 

Що із 2020 візьмемо з собою у 2021 рік?

Дизайн для Homo socius 

Ми незчулися, як Instagram став нашою новою меккою для шопінгу та пошуку нових ідей для покупок. Проте чим більше шопінг-акаунтів створюється та загартовується у нових інстаграмних реаліях, тим важче новим брендам показати себе. Особливо, серед тої різноманітності брендів, виходять на ринок та сліпо копіюють більш успішні компанії. Саме тому основним завданням дизайнера буде знайти унікальний підхід у дизайні, що відгукнеться у серцях широкої аудиторії соцмереж. А це непідкупна довіра,  чистий і ненав’язливий дизайн, а з ним і рішення, що можуть полегшити життя споживача. 

У яких брендів можна зустріти? 

 Casper, Warby Parkers, Everlane

Доступне здоров’я

Медицина більше не асоціюється у значної частини населення із незрозумілими символами латинською мовою або ж моторошними кабінетами лікарів. Базова турбота про здоров’я стає ближчою для людей. Це проявляється у доступності багатьох медичних засобів, а також у підході до їх дизайну. Та найбільшим проривом, мабуть, є вихід затабуйованих тем жіночого здоров’я, які ще донедавна були у тіні стереотипів та соціальних стигм. Чого тільки варта ініціатива Pantone із наданням одному із тонів червоного назви “Менструація”. 

У яких брендів можна зустріти? 

Byte, Champ, Wink, Seed

На сторожі екології 

У нас дві новини: одна хороша, а інша — як і 2020 —  краще б її не було. Хороша новина у тому, що коронавірус не живе довго на поверхнях. Хоч багато брендів вже імплементували у дизайн своїх упаковок вірусонищівні елементи, надзвичайно великої потреби у них немає. Проте є велика потреба у тому, щоб радикалізувати дизайн пакування (чим багато брендів вже займається), який із приходом пандемії приніс нову катастрофічно велику хвилю пластикових відходів. І саме у дизайнерів є один чи не найосновніший важіль впливу, які бодай на йоту можуть змінити плачевне становище у посткоронавірусному світі. 

У яких брендів можна зустріти? 

Bacardi, Kleenex, Everlane

Кольоровий — новий чорний

Поки 2020 передає естафету 2021, міленіали передають її поколінню Z. Ми бачимо тенденцію плавного переходу із пастельних кольорів до більш яскравих та насичених. І хіба ми можемо звинувачувати покоління Z, яке відбирає у міленіалів заспокійливий пастельний?  Ні, адже, незалежно від віку, всім нам цього року так чи інакше так не вистачало яскравих кольорів та емоцій. 

У яких брендів можна зустріти? 

Love Can, Madies, Roman, Feel My Vibe 

Змінотворчість

“Я не можу дихати” – ця фраза могла б стати антислоганом 2020 року. Одним із найважчих симптомів коронавірусу є утруднене дихання. Та 2020 рік показав, що задихатися люди можуть не тільки від глобального вірусу, а й від систематичного расизму. Смерть чорношкірого американця Джорджа Флойда спровокувала масові протести та народження руху Black lives matter. Багато компаній вирішили долучитися до цих процесів та стати тими змінотворцями, яких так очікувало суспільство. Проте багато із них вирішили не йти далі чорних квадратів у соцмережах та фотографій стомлених від коронавірусної напасті лікарів і залишилися осторонь. Проте люди знають, що у найтемніші часи видно найсвітліших людей.  І ці світлі люди є частиною компаній, що зробили видимий вклад у соціальні зміни. 

У яких брендів можна зустріти? 

Patagonia, North Face, Floret Coalition

Расизм та його репрезентація

Протести та рух Black lives matter змусив людей подивитися на проблему расизму всебічно. Роками репрезентація людей певного типу шкіри, етнічності чи національності у медійному та комерційному просторі тихо та, вочевидь, ефективно закладала певні мислеформи.  Після подій 2020 року вони стали просто абсурдними. Багато брендів почали відмовлятися від використання іконічних образів із расистським наповненням. Решту — неохоче та все ж роблять невеликі кроки назустріч новому порядку. Покоління Z є тою рушійною силою, яка сприяє цим позитивним змінам. І не дивно, адже їм жити із тим, із чим напартачили попередні покоління. 

У яких брендів можна зустріти? 

Land-O-Lakes, Eskimo Pies, Aunt Jemima (бренди, що повністю або частково відмовилися від расистських упаковок) 

Назад до природи

Природа є і завжди буде тим місцем, куди стомлені жителі бетонних джунглів завжди залюбки навертатимуть. То чому б в умовах обмеженого пересування не принести природу у дизайн ілюстрацій? Проте справжню природну ескападу через дизайн влаштувати важко. Потрібно естетично новий та свіжий підхід до створення ілюстрацій природи, який би не загубився серед рожево-пастельного залюбленого міленіалами дизайну.  Саме тут потрібно дати дорогу молодим дизайнерам. 

Що чекає нас у 2021? 

Еко-трансформація

Наша планета — це маленька блакитна точка у космічній безодні. І, на жаль, ми не маємо навіть найменшої надії на те, що хтось у цій безодні з’явиться, щоб врятувати нас. Ми всі в одному човні, тому хочемо ми цього чи ні, відповідальність за кліматичні катастрофи ми повинні розділити на всіх. Це стосується і брендів. А найбільше тих, хто замилює очі споживачам, говорячи про те, що використовують мізерний відсоток перероблених матеріалів або ж біопластик, який не факт, що потрапить у потрібне перероблювальне середовище. Ті бренди, які відмовляються від пластику та прислуховуються до еко-переживань своїх споживачів (як, наприклад,  бренд мила Lush), завоюють найвищий рівень довіри серед споживачів. 

Чудернацькі шрифти

Людське око обожнює гармонію: рівні лінії та пропорційні кути. Ця гармонія у парі із простотою якраз і створює правильну комунікаційну вісь для брендів, що хочуть здаватися нам професійними, надійними та вартими довіри. Погляньте на шрифти  Byte Bars,  Omsom, Sparkalicious – у цих у химерних шрифтах є щось месмеричне, щось не із нашої реальності. Ми мимоволі зупиняємо свій погляд та вивчаємо всю чудернацькість цих розхристаних ліній із особливою цікавістю. Хоча використання таких шрифтів має короткотривалий ефект через те, що, повторимось, споживачі тяжіють до брендів із простими, пропорційними шрифтами, що вселяють довіру. Проте це дає дизайнеру більше свободи творчості та можливість хоч і ненадовго розірвати із традицією.

Штучний інтелект

Коли ми чуємо про штучний інтелект, перше, шо спадає нам на думку, —  постапокаліптичні картини, де поріддя Скайнету вже завоювало нашу планету та квитається із нами за порушення всіх трьох законів робототехніки. Допоки дехто асоціює штучний інтелект виключно із науковою фантастикою, сам штучний інтелект стає частиною прекрасного — мистецтва. Алгоритм Generative Adversarial Network вміє вивчати картини та на основі зібраної інформації створювати власні. А Ніколай Айронов, AI-дизайнер, створює для людей, які нічого не підозрюють, красиві ілюстрації. Або чого варті лише сайти, які за лічені секунди створять професійний логотип. Чи це мистецтво? Можливо. Все залежить від контексту. 

Реінкарнаційний дизайн

Дизайн-мислення та human-centered дизайн вичерпують свою ефективність.Місія дизайну та бренду не повинна обмежуватися п’ятьма пунктами дизайн-мислення та бути не тільки людиноцентричною, а й благо-, суспільно-, екоцентичною. Що із того, що ми можемо послухати будь-який трек на світі у Spotify, якщо сам сервіс виплачує катастрофічно малі роялті виконавцям ще й в умовах пандемії? Або ж викликати Uber за дрібний гріш, де водії не мають страхування та отримують мінімальні зарплати?  Виходить, у людиноцентричне мислення може поставити у центр одних людей та виставити інших. До цієї теми дизайнерам та брендам потрібно підходити всебічно та чесно відповісти собі на питання:

• Чи покращить компанія та дизайн навколишнє середовище?
• Чи боротиметься за права людей та викорінюватиме расизм? 
• Чи підтримуватиме ініціативи націлені на покращення здоров’я?
• Чи пропагуватиме науку, освіту та мистецтво?
• Чи захищатиме свободу слова та преси? 
• Чи створюватиме добробут для всіх без виключення?
• Чи інвестуватиме у краще майбутнє?

Якщо так, то тоді варто продовжувати почати боротися за світ, який ще не пізно врятувати. 

Отож, прощавай, 2020…

Сумувати не будемо, але корисні уроки все ж таки винесемо. Як не крути, але ми всі живемо на одній планеті. 2020 чітко дав зрозуміти, що локальні проблеми Китаю, США чи Австралії рано чи пізно можуть стати й нашими проблемами. У світі занадто багато непорозумінь, які ми довго ігнорували. Якщо ми не будемо нічого робити, ми будемо спостерігати все більшу кількість людей, які “не можуть дихати” через отруйні випари расової дискримінації, кліматичного свавілля, та соціальної нерівності. Маючи сильний поштовх, інновації та низку дизайн-інструментів, ми зможемо разом make a difference вже сьогодні.