Брендинг для медіа: 5 важливих аспектів, на які варто звернути увагу
Сьогодні українські медіа вже не тільки спосіб інформування населення, але й ефективна зброя проти російської пропаганди та дезінформації. Ми спостерігаємо за створенням нових медіа, зміною фокуса у сталих видань, зростанням нішевих медіапродуктів та різноманітними колабораціями. Але чому професійний брендинг медіа має значення? Розповідаємо.
1. Конкуренція
Медіаринок України продовжує зростати й на фоні інших видань, у боротьбі за інтерес та довіру авдиторії, потрібно позмагатися. Брендинг дозволить медіа як мінімум отримати власні атрибути, що надалі будуть вирізняти видання серед інших.
Читачам чи глядачам, які тільки знайомляться з продуктом, буде простіше орієнтуватися та асоціювати новину чи продукт з конкретним автором. Кольори, шрифти, візуальна подача — все це у купі грає свою роль у перенасиченому інформаційному просторі. Просто це не на поверхні.
2. Авдиторія
Знову повертаємося до перенасиченого інфопростору: тут тобі сотні каналів у Telegram, стрічки в соцмережах, онлайн-видання, відеорепортажі — все до купи. Українська авдиторія стає більш вибагливою до контенту і контент-мейкери стежать за тенденціями: головна інформація в перші 10 секунд короткого відео, короткий синопсис великого інтервʼю, фото, що привертає увагу…
Професійні матеріали, окрім цих базових правил, потребують ще й привабливої «упаковки». Запакований контент виконує відразу декілька функцій: привертає увагу, вирізняє з-поміж інших, а ще — підвищує довіру до автора. Адже продукт виглядає професійно, це підкреслює його бекграунд і те, що за створенням стоїть команда спеціалістів.
3. Цінність
Медіа — це бізнес, який працює по двох сегментах: B2B – якщо говорити про рекламу, В2С – якщо, про кінцеву авдиторію (слухача, читача, глядача тощо). Тож чому авдиторія має обрати саме це медіа?
Основа брендингу — це унікальна цінність, яка притаманна бізнесу та є його перевагою. Для медіа це може бути, до прикладу, оперативне включення з місця подій — коли найперші повідомляють авдиторії важливі новини. У такому разі цінність для людини полягатиме у тому, що вона на одній хвилі зі світом, що швидко змінюється.
Інший приклад, коли медіа має фактчекірів і гарантує авдиторії, що з їхнім контентом читачі можуть бути завжди впевнені у тому, що це справді трапилось, за них вже все перевірили.
Тому для створення бренд айдентики перш за все важливо усвідомлювати свою цінність, яка буде це зрозуміло транслювати через емоцію, метафору чи асоціації. Детальніше про брендинг та ребрендинг можна прочитати тут.
4. Уніфікація
Багато медіа не зупиняються на одному продукті, а розвивають свою діяльність по декількох напрямах. Телебачення запускає новинні сайти, новинні сайти переходять на YouTube, а там можна розбити відеопродукти на окремі рубрики та категорії, що надалі може плутати глядачів. Український YouTube, до речі, розвивається в шалених темпах, тож говорячи про нього ми знову повертаємося до питання конкуренції та боротьби за увагу авдиторії.
У цьому випадку брендинг обʼєднує всі продукти медіа під однією парасолькою, задаючи кожному продукту свій унікальний стиль, який входить в єдину дизайн-систему.
До прикладу, ось що ми в Gram Family зробили для SEBTO.media, які випускають та продюсують подкаст, розвивають соцмережі, а також наповнюють власний сайт.
Перш за все, ми підкреслили цінність Sebto — знання — висунувши це на перший план. Дизайн виконаний у стилі мінімалізм, аби нічого не відволікало від головного — інформації.
Для зручного користування дизайн-системою, ми вивели чітку сітку, в якій мають бути розташовані усі графічні та текстові елементи. Це дає можливість команді Sebto уніфіковувати власні матеріали (різних тематик та наповнення), але при цьому не виходити за рамки власного стилю.
Що стосується продуктів Sebto, а саме — подкастів, для них ми підготували обкладинки, які так само відрізняються одна від одної, але візуально є частиною одного цілого. Тому тепер, коли слухач зупиняється на якомусь з подкастів, він точно знає, хто його видавець, хоча автори можуть бути різними.
5. Масштабування
Цей пункт обʼєднує всі попередні та підкреслює важливість брендингу.
При масштабуванні медіа, важливо залишатися конкурентоспроможним, утримувати свою авдиторію, передавати їй свою цінність та при цьому тримати усі свої продукти та проєкти під єдиною парасолькою бренду.
Брендинг дозволяє медіа масштабуватися структуровано та розумно. До прикладу, якщо редакція онлайн ЗМІ вирішує запустити сайд проєкт для конкретного сегмента ЦА, стала дизайн-система допомагає створити оформлення, яке гармонійно поєднується з усіма продуктами та продовжує передавати цінність бренду. Або, якщо змінюється географія і замість одного регіону радіо мовить на три, на кожен з них можна передати свою ідентичність.
Резюмуючи, можна сказати, що споживання контенту залежить від алгоритмів значно сильніше, ніж від дизайну та брендингу. Проте якісне візуальне оформлення в медіа надає додану вартість як в цілому, так і по окремих медіапродуктах.
Ми за те, щоб український інфопростір був якісним як по наповненню, так і по візуальному вигляду. Тому рекомендуємо медіаменеджерам взяти складову дизайну до уваги, а ми в Gram Family будемо раді допомогти її розвинути.
