Галерея пряників Юрашки: собі, тобі люблю і дякую
Бренд та комунікаційна стратегія, дескриптор, слоган, дизайн пакування
ПРО ПРОЄКТ
Юрашки — це магазин/пекарня/майстерня пряників. Розташування у самому серці Львова зробило їх популярними серед туристів. Особливо на Різдвяні свята. Бренд звернувся до нас, щоб оновити упакування. Ми взялись за проєкт та в процесі побачили більше можливостей для розвитку Юрашки.
ㅤ
Так ми поставили перед собою кілька нових цілей: зробити Юрашки більше ніж атракцією для туристів, більше ніж пряником на Різдво. Закохати в бренд усіх, хто пройде повз цей магазин і, що не менш важливо, змусити їх посміхнутись.
БРЕНДИНГ
Під час створення стратегії, ми намітили план, за яким Юрашки з «пряників на свята» трансформувалися б в «пряники, що створюють настрій». Щоб посміхнутись тут і тепер, не обов’язково чекати на Миколая. Хочеш підколоти коханого? Потішити батьків? Зізнатись у коханні дружині? Розвеселити дитину? Підняти настрій собі ж? Пряник від Юрашки впорається з такою місією. Це як небанальна листівка, яку до того ж можна з’їсти. Як швидка здобна доза ендорфінів.
ㅤ
Юрашки — місце, що створює посмішки для внутрішньої дитини у кожному з нас. Саме посмішка лягла в основу вербальної та невербальної комунікації. Ми «зашили» посмішку в логотип, передали емоцію та характер бренду.
НОВИЙ ДЕСКРИПТОР ТА СЛОГАН
Кожен, хто хоча б раз бував у Львові, не міг не звернути увагу на неймовірну кількість закладів із підписом «Майстерня». Щоб виділитись серед конкурентів, ми перетворили майстерню на Галерею пряників Юрашки.
ㅤ
Дескриптор з відсилкою до мистецтва більше пасує місцю, де кожен пряник — немов картина. Створили динамічний слоган, який змінюється залежно від ситуації та контексту.
ДИЗАЙН ПАКУВАННЯ
Категорій товарів та розмірів пряників у Юрашок — безліч. Не кажучи вже про категорії «поза категорією», дуже особливих пряників, які стали продуктом миттєвого натхнення пряникових митців. Тому ми розробили таку диференціацію категорій, яка була б водночас і гарною, і спростила б життя людям, що творитимуть дизайн після нас.
ㅤ
Також ми сконструювали універсальні коробки під пряники різної форми, де б продукція надійно фіксувалася. Адже пряники — крихке мистецтво.
Команда проєкту: Олександр Топольницький, Міша Букша, Михайло Куспись, Еліна Кобилянська, Анастасія Шаго, Маргарита Пешкіна, Юля Ковалюк
Оформлення кейсу: Анна Вирстюк, Назар Яремчук, Анна Гайдаш
Читайте також про Ребрендинг Sebto Media
