Брендинг кави Rivolta

Strategy, brand-identity, naming

Rivolta — новий бренд кави середнього цінового сегмента, який вирішив потрапити на полиці магазинів українського ринку.

Виклик

Ринок кави — неймовірно конкурентний. Знайти свою унікальність там, де здавалося б, всі переваги продукту вже давно обіграні в комунікації відомих брендів, — найбільша складність в розробці стратегії.

Рішення

Ми звернулись до аудиторії, щоб зрозуміти, як люди обирають каву, що знають про сорти та способи приготування. Виявилось, що переважна більшість не знає рівним чином нічого. Мало-хто задумується, що від способу приготування одна і та сама кава може смакувати по-різному.

Тому ми вирішили зробити те, чого не роблять інші бренди на ринку: пояснити людям, як смак кави напряму залежить від способу її приготування, та навчить готувати ідеальну каву в домашніх умовах.

Ми поєднали ситуацію, за якої каву п’ють вдома, з видом помолу, співвідношенням робусти /арабіки та способом приготування, що і прослідковується в назві та дизайні лінійки продукту.

За допомогою амплітуди звукових хвиль на упаковці, ми транслюємо міцність чи м’якість кави. Гірка робуста «звучить» динамічніше, а отже коливання хвиль більш різкі, в той час, коли в арабіці – плавні.

Коли зранку поспішаєш, найкращим рішенням є заварити каву грубого помолу саме в чашці. Так на упаковці Rivolta з дескриптором «аромат, що пробуджує», зображена чашка.

Гейзерна кавоварка, в якій ідеально варити каву середнього помолу, має плавні музичні хвильки, адже і смак тут м’якший. Цей спосіб ідеальний для тих, хто прокрастинує, очікує натхнення, щоб приступити до роботи, тому це «Аромат, що надихає».

Підписуйтеся на нас на Behance

Також ви можете прочитати про нашу роботу для SEBTO media