Візуальна айдентика для Andcards

Web design, brand identity

Andcards — це технологічна компанія, яка займається розробкою програмного забезпечення для коворкінгів. Орендарі та орендодавці використовують їх програмне забезпечення для коворкінгу, щоб отримати максимальну віддачу від робочого простору.

Цілі та виклики

Andcards звернулися до нашої агенції в той час, коли почали активно впроваджувати свою маркетингову стратегію. Метою компанії було знайти те, що відрізняло б їх від конкурентів, отримати чітку візуальну комунікацію та окреслити позиціювання бренду на ринку.

У Andcards хотіли позбутися ярлику «‎стартапу», що характеризується притаманним стартапам білими векторними ілюстраціями, та надмірно використовується багатьма компаніями.

Брифування

Перед тим, як створити візуальну комунікацію, ми дослідили цільову аудиторію. Завдяки інсайтам, наданим ключовими гравцями компанії, ми створили детальний образ нашого потенційного клієнта.

Отже, наш клієнт — Роджер, йому 35. Він є власником коворкінгового бізнесу. На відміну від конкурентів, його бізнес пропонує різноманітні інноваційні послуги, які він позиціює як преміальні.

Роджер має на меті створити міцний бізнес, збільшити прибуток та зробити свій бренд більш впізнаваним. Він розуміє цінність впровадження інновацій та їх довготривалу перспективу для зростання бізнесу. Роджер також націлений на те, щоб формувати якнайкращий клієнтський досвід, бо знає, що успіх його клієнтів — це і його успіх.

Роджер розглядає та веде свій коворкінговий бізнес нетипово для своєї ніші. Створення неповторного клієнтського досвіду є тим, що робить його несхожим на конкурентів. Він завжди використовує всі можливості, щоб додати трошки «‎магії» до своєї справи та вирізнятися у насиченій коворкінговій ніші. Роджер розуміє цінність, що йде від інновацій, підтримки клієнтів та персоналізованих рішень, націлених на задоволення потреб його клієнтів.

Щодня він користується продуктами технологічних брендів Apple та Tesla та надихається ними та асоціює зі своїм бізнесом.

Визначення tone of voice бренду

Перш ніж створювати візуальні матеріали, нашим завданням було побудувати комунікаційну стратегію. Для цього ми використовували усталений маркетинговий інструмент — «архетип бренду». На думку відомого психолога Карла Юнга, люди використовують символи для розуміння складних понять. Архетипи відображають особистість брендів та слугують віддзеркаленнями певних типів усобистості у потенційних клієнтах.

Клієнт понад усе

Застосунок Andcards створений для того, щоб перевершувати очікування клієнтів коворкінгу. Саме тому в його основі лежить постать клієнта. Ми перетворили цей важливий інсайт у особливу візуальну комунікацію. Наша команда створила естетичний та продуманий дизайн застосунку, що ставить клієнта у центр брендингової комунікації.

Елементи стилю як точка диференціації

Щоб втілити у життя комунікаційну стратегію та достукатися до цільової аудиторії, Andcards потрібно було позиціювати як преміум-бренд, для якого одним із пріоритетів є опіка про клієнтів. Ми провели ґрунтовні дослідження та визначили основу бренд-айдентики — колірну гаму, яка своєю чергою надала застосунку преміального стилю. Ми зробили так, щоб всі графічні елементи були співзвучними із цінностями бренду та допомагали уможливити правильний візуальний підхід до цільової аудиторії.

Сайт

«Болдовий шрифт», продумані кольори, правильно розставлені акценти та фото — це саме ті елементи, які взаємодіють на периферії клієнтського досвіду та сайту, та допомагають бренду вирізнятися з-поміж інших.

Модульна композиція стала основою для створення всіх компонентів дизайну, у тому числі й зображень — завдяки цій композиції, їх легше сприймати та зчитувати. Такий підхід є виграшним, оскільки може спростити весь процес створення та маніпулювання дизайну у майбутньому.

Зручний блог

Блог є однією із найважливіших точок взаємодії із клієнтом. Саме тому він завжди повинен асоціюватися із брендом. Модульний підхід, який ми використали для створення сайту, став при нагоді у створенні блогу. Завдяки йому, ми розумно підійшли до використання простору у дизайні, не жертвуючи візуальною айдентикою.

Маркетингові матеріали

У рамках нашої співпраці із Andcards ми також створили низку брендингових та маркетингових матеріалів.

Gram

Директор зі стратегії: Олександр Топольницький
Research & Візуальна стратегія: Андрій Лебедєв
Бренд айдентика, концепція та дизайн: Михайло Куспись

Читайте також: Web design для онлайн-платформи Copecart