Марія Yarych редизайн
Дизайн упакування
Yarych — найбільша кондитерська фабрика західної України, лідер виробництва затяжного печива в Україні. Продукція ТМ «Yarych» представлена в країнах Європи, США та Азії.
До редизайну
Завдання
Оновити дизайн, який було створено ще у 90-тих роках минулого століття. Дослідження виявили, що ядро цільової аудиторії у печива «Марія» — це мами, котрі купують його дітям, адже вважають його найкориснішим печивом для дітей на ринку. «Марія» — це здорово! Завдяки низькому вмісту цукру та жиру цей продукт ідеально підходить дітям та дорослим, які піклуються про своє здоров’я.
Виклик
Емоційно пов’язати печиво із традиційним дизайном та дитиною.
Рішення
Використавши прості дитячі малюнки, ми вирішили нагадати мамам про їхніх дітей. Наша команда освіжила колористику та осучаснила шрифтову композицію, дотримуючись при цьому впізнаваності бренду. У новому дизайні ми втілили нове позиціонування продукту, залишивши упаковку впізнаваною
Результат
Без рекламної підтримки продажі «Марії Класичної» зросли на 25%, «Марії з молоком» — на 80%. Нова позиція — «Марія Оригінальна» — за півроку продажів перевершила продажі «Марії Класичної».
