АРГОН. Ребрендинг

Аргон – мультибрендовий магазин професійної техніки для зварювання.

Щоб оновити айдентику та створити працюючу дизайн-систему по-справжньому вдало, ми провели дослідження ринку та глибинні опитування цільової аудиторії.

Це допомогло зрозуміти головну цінність компанії “Аргон” — її люди. 

Керівники та менеджери завжди на зв’язку, готові знайти найкращі рішення та щиро турбуються про своїх клієнтів.

Знають своїх клієнтів поіменно і сміливо можуть їм подзвонити та привітати з днем народження, а ті, в свою чергу, завжди можуть розраховувати на вигідні умови співпраці та швидкість виконання замовлення.

Саме ця цінність лягла в основу візуального стилю. І ми зрозуміли – нам потрібен головний герой!

Цим героєм став дракон, оскільки він вже був в айдентиці, але виконував другорядну роль.

Раніше він мав мультяшний вигляд та дещо наївний та не відтворював характер бренду Аргон, він з’являвся на стікерах, мерчі та рекламних матеріалах.

Коли ми оновили айдентику то обов’язково хотіли залишити дракончика, адже клієнтам він завжди приносив бонусом приємну емоцію. Відповідно, вони вже звикли асоціювати цей бренд саме з драконом. Це була найпотужніша емоційна візуальна частина комунікації бренду,  проте, власне візуальний характер мальовки дракона не відтворював цінностей бренду.

Тож ми поставили собі дещо радикальну та амбітну ціль — залишити дракона, але намалювати його так, щоб клієнт одразу зчитував внутрішній посил бренду.

Тому він “виріс” і став “серйозним дорослим” Драконом, який допомагає вирішувати серйозні і дорослі проблеми зварювальників. Він часто з’являється як доповнення до логотипу та на різних носіях брендингу  як символ підтримки та надійності.

Цю ж ідею підкреслює і новий дескриптор та слоган:
Аргон — партнер у зварюванні. Завжди поруч, завжди надійний.

Великі літери в лого додають гучного і безкомпромісного звучання, особливі вигини в літерах візуально відсилають до тематики зварювання, адже саме аргонне зварювання вважається вершиною зварювального мистецтва, в швах якого є повторювані кола тож і в літерах ми вирішили додати врізи зі складних плавних кіл 

Як додатковий графічний елемент айдентики додали патерн сітки. Натхненний сітчастими стінками для розвішування товарів в професійних магазиних інструментів та техніки. 

Команда проєкту: Олександр Топольницький, Анна Вирстюк, Назар Яремчук, Влад Холодний, Юліана Ковалюк